Apple: il marketing dello straordinario
Cosa è straordinario? Il contrario di ottimo (Seth Godin – Purple Marketing)
E chi rappresenta lo straordinario (nei prodotti e nella comunicazione)? Beh, la lista potrebbe essere lunga (a partire da google fino a cdbaby) ma oggi vorrei focalizzare su Apple prendendo spunto dall’ottimo intervento di Massimiliano Bancora su IMlog.
In cosa Apple è straordinaria?
Marketing. Commercializzano prodotti (MacMini o… minimè 
) che tutti vorrebbero avere.
Comunicazione. Hanno punti vendita diretti dove si respira l’aria del brand.
Lungimiranza. Nei punti vendita i bambini hanno tavolini alla loro altezza dove toccare con mano le potenzialità dei “giocattoli tecnologici”.
Esclusività. Stringono accordi con le marche più alla moda e più esclusive del momento (Ipod su Bmw). Eppoi… se non vai in giro con le cuffiette bianche dell’iPod non 6 cool.
PR. Creano relazioni pubbliche con i fiocchi (invitando “attori” del calibro di Luca Sofri a partecipare ad una presentazione che “deve” far parlare di se, e non per obbligo ma per la sua straordinarietà).
L’articolo originale postato il 26 apr 2005 da Massimiliano Bancora su IMlogNon solo commercializzano prodotti che tutti vorrebbero avere (marketing). Non solo aprono punti vendita diretti dove si respira l’aria del brand (comunicazione), dove anche i bambini hanno tavolini bassi dove toccare con mano le potenzialità degli strumenti (lungimiranza). Non solo stringono accordi con le marche più alla moda e più esclusive del momento (esclusività). Ma realizzano anche operazioni di pubbliche relazioni con i fiocchi.
Questa mattina Luca Sofri in Condor su RadioDue ha raccontato di essere stato a Parigi per assistere alla presentazione dei nuovi prodotti Apple con una diretta da San Francisco. Una marchetta (che a me non dispiace mai) di cinque minuti, in cui ha illustrato le caratteristiche dell’Ipod Shuffle e delle meraviglie tecnologiche dell’azienda di Steve Jobs.
Non so quale sia l’agenzia di Apple in Italia, resta il fatto che hanno pescato proprio bene: bravi! Tutti i blog e tutti i media ormai non parlano di altro.
